Identidade visual: dicas e vantagens para a sua empresa

Só neste ano, quase 2 milhões de empresas foram abertas no Brasil. A tendência é que esses números cresçam cada vez mais, então, em um mercado saturado, é preciso saber desfrutar de artifícios que possam destacar a sua empresa.

A identidade visual é um recurso que as principais empresas do mundo se beneficiam há muitos anos – e muitas pessoas nem percebem. Fato é que se prender no imaginário do consumidor é um grande objetivo para as marcas.

Descubra a seguir o que é identidade visual e saiba quais são os principais elementos na hora de criar uma para a sua empresa!

O que é identidade visual?

Identidade visual é o conjunto de elementos gráficos e visuais que representam uma marca. Geralmente, essas características visuais formam símbolos que são identificados pelos consumidores.

A identidade visual é um dos fatores que tornam uma empresa atraente para o público. Em suma, a identidade visual será a “cara” da sua empresa.

Os valores da marca, a ideia por trás dos produtos e até o nome do negócio são representados visualmente pela identidade visual. É uma tradução de todo um conceito para imagens.

Diferença entre identidade visual e logo

Engana-se quem pensa que identidade visual e logotipo são a mesma coisa. Ainda que o logotipo seja como um símbolo de uma empresa, existem outros fatores que compõem uma identidade visual. Um logotipo é uma parte desse todo, que pode incluir também fotos, cores, tipografias, fontes e muito mais.

Juntos, todos esses elementos comunicam uma mensagem, uma história.

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Qual a importância da identidade visual de uma marca?

A identidade visual é um carro-chefe das marcas de sucesso notável. É um aspecto de extrema relevância, uma vez que, sem identidade visual adequada, o negócio pode não atingir seu público-alvo e decepcionar sua audiência.

É importante definir identidade visual por vários motivos, porém um dos principais é: o consumidor bater o olho e, à primeira vista, saber qual é a empresa.

4 vantagens de ter uma identidade visual

São vários os benefícios práticos da identidade visual. Veja alguns deles na sequência abaixo:

Credibilidade

Como dito anteriormente, a identidade visual é um recurso utilizado pelas principais marcas do mundo. É um fator que traz unidade, autoridade e coesão para os negócios, potencializando a importância deles na mente dos consumidores.

Reconhecimento

Outro ponto é a sensação de proximidade que a identidade visual causa no público. Quanto maior é a presença de tais elementos na vida das pessoas, maior será esse sentimento. Com o tempo, a identidade vai ganhando espaço no cérebro do cliente. Quanto essa pessoa estiver no momento de escolha de compra, decidindo entre marcas, é importante que a sua ressalte.

Conexão

O fácil reconhecimento do consumidor em relação a uma marca leva a outra vantagem da identidade visual: cria vínculo com o consumidor. A sensação de pertencimento é inerente ao ser humano, e ter uma identidade aumenta tal impressão entre um cliente e uma marca.

Faça um exercício: pense nas empresas que você sempre consome. Essas marcas certamente investiram diretamente e indiretamente em identidade visual, o que te gerou sensação de proximidade.

Público-alvo correto

Personalidade e constância são fatores necessários para atrair o público ideal de uma empresa. Como falamos previamente, a identidade visual transmite a história e os valores da marca. Com esses elementos alinhados, as pessoas sabem o que esperar da marca e a escolhem com clareza.

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Onde aplicar a identidade visual: exemplos

Os elementos da identidade visual estarão estampados nas mais diversas aplicações de um negócio. Desde o cartão de visitas, site, embalagens, banners, propagandas até criativos on-line… Quanto mais consistente for uma identidade visual, mais ela poderá ser aplicada em diferentes finalidades.

O azul da Tiffany & Co., as cores da Coca-Cola e McDonald's, o estilo do Starbucks e da Barbie: todos esses são exemplos de marcas que construíram uma identidade visual forte ao longo dos anos. Apple, Gucci, Adidas, BMW também entram para a lista de companhias que bastam algumas características visuais para que o consumidor reconheça a marca.

Outro exemplo que foi provavelmente um dos mais falados no Brasil é o do Itaú. Em dezembro de 2023, a empresa assumiu de vez o laranja como cor oficial da marca, inclusive para o seu tradicional logotipo. Contudo, o laranja está na paleta de cores do Itaú desde 1992 e sempre esteve presente na comunicação visual do banco.

Por mais que o logotipo da empresa ainda fosse azul, ao pensar em “banco laranja”, a maioria dos consumidores associava a ideia ao Itaú. Isso é identidade visual. Foi só em 2023 que assumiram de vez a cor.

Quais são os elementos que compõem a identidade visual de uma empresa?

Muitas características visuais fazem parte da identidade visual de uma empresa, como abordamos anteriormente. Existem, contudo, alguns elementos que são mais clássicos e utilizados na maioria das vezes. Veja alguns deles a seguir:

1. Cores

As cores são praticamente a base da identidade visual. Isso porque têm grande influência no subconsciente dos consumidores ao despertar emoções nas pessoas. Portanto, é imprescindível escolher cores que melhor se liguem ao ideal da sua empresa e que mais atraia seu cliente.

Cada cor possui tendências a transmitir certa mensagem ou certo tom. A seguir, confira significados e sentimentos atrelados a cores, segundo especialistas do No Film School.

• Preto – poder, precisão, credibilidade, formalidade, elegância
• Verde – cura, calma, perseverança, tenacidade, autoconsciência, orgulho, imutabilidade, natureza, meio ambiente, saudável
• Azul – espiritualidade, contentamento, lealdade, paz, tranquilidade, calma
• Laranja – humor, energia, equilíbrio, calor, entusiasmo, vibração, expansão, extravagância
• Amarelo – sabedoria, conhecimento, relaxamento, alegria, felicidade, otimismo
• Roxo – erotismo, realeza, nobreza, espiritualidade, cerimônia, misterioso, transformação, sabedoria, conhecimento
• Marrom – materialismo, excitação, terra, casa, ar livre, confiabilidade, conforto, resistência, estabilidade, simplicidade
• Branco – sim, proteção, amor, respeito, mesura, pureza, simplicidade, limpeza, paz, humildade

2. Tipografia

A tipografia, que abrange caracteres, estilos, formatos e arranjos visuais das palavras, é outro diferencial para a composição da comunicação visual da marca. Os tipos de letra e a forma que são dispostas dão personalidade aos textos, também imprimindo tom às mensagens, assim como as cores.

Existem quatro classificações primárias de fontes de texto. A grande maioria delas se encaixam nelas, que são: Sans serif (sem serifa), Serif (com serifa), Script (simula a escrita à mão) e Dingbat (composta por símbolos diversos no lugar das letras do alfabeto). Veja o que cada uma significa:

• Sans serif: informal, agradável, moderno, chique
• Serif: formal, confiante, maduro, prestígio, altamente legível
• Script: tipicamente formal, elaborado, especial
• Dingbat: cada símbolo pode conferir uma sensação distinta (exemplo: emoji feliz ou irritado)

De modo geral, fontes tipográficas mais modernas e geométricas têm tendência a transmitir uma imagem mais contemporânea e inovadora, enquanto fontes serifadas podem emanar uma impressão tradicional e sofisticada.

3. Formas

As cores e a tipografia são mais conhecidas por causarem emoções nos consumidores, mas as formas geométricas também têm esse papel. A seguir estão algumas das associações:

• Quadrado e retângulo: firmeza, estabilidade, solidez e, por consequência, segurança.
• Triângulo: dinamismo e movimento, já que suas extremidades guiam o olhar para a direção que eles apontam. Triângulos voltados para cima podem remeter a ideia de crescimento, evolução. Para baixo, risco, perda.
• Círculo: modernismo, sugerindo ciclos e sensação de infinidade, uma vez que ela não possui um início e um fim. É associada a unidade e a feminilidade também.
• Linhas Horizontais: tranquilidade e calma.
• Linhas Verticais: energia, crescimento e superioridade.

É importante destacar que o significado e sensação de cada forma pode variar de acordo com o contexto que está aplicada. Assim como é o caso do triângulo exposto acima: a depender da maneira que está inserido, pode transmitir diferentes sentimentos no público.

4. Logo

Um bom logotipo favorece a construção consistente da sua marca e reputação, sendo uma das maiores prioridades de empresas que começaram a sua trajetória com os passos certos. Além de abranger cores, tipografia e formas, o logo é o elemento visualmente mais marcante para os consumidores.

Certamente existem empresas que você tem o logotipo na memória, como o Google, Amazon e Nike, por exemplo.

Demais elementos

Ícones ou emojis: podem representar a personalidade da marca. Nas redes sociais, por exemplo, os emojis ajudam a reforçar uma mensagem despertando emoções.

Imagens: o estilo das fotografias pode se tornar uma marca registrada, a depender do nicho da empresa.

Slogans: frases de efeito, uma espécie de bordão, fornecem mais originalidade à marca.

Qual é a importância de fortalecer minha marca?

Quando falamos de smartphone de ponta, com design externo e operacional sofisticados, certamente uma certa fruta mordida veio à sua mente.

Esse é o poder de uma marca consistente para sua empresa, ao estar constantemente na cabeça do seu cliente. Tão importante quanto criar uma marca é registrá-la formalmente no órgão competente do país. No Brasil, o INPI é o instituto responsável por atribuir marcas e patentes para negócios.

Uma marca sem registro é uma marca sem dono. Se uma marca está formalmente registrada, ela pertence oficialmente a uma empresa e não pode ser usada por outras pessoas.

Porém, atenção: existem muitas marcas atuando sem registro, dentro e fora da internet. Isso é um perigo para o negócio, uma vez que se a marca não está inscrita no INPI, ela não está protegida por lei e pode ser “tomada” por outras empresas.

Como fazer o registro de um copyright, patente ou marca?

Para fazer o registro do copyright, é necessário reunir a documentação que comprove a propriedade e originalidade do trabalho. O pedido é feito na Biblioteca Nacional, por meio do Escritório de Direitos Autorais (EDA).

Para legalizar uma patente ou marca, o pedido para ambas as modalidades é feito pelo site do Instituto Nacional de Propriedade Industrial.

💡Acompanhe aqui um passo a passo rápido e completo de como registar uma marca.